Recensie: Diederik Ebbinge ruilt kasteel in voor podcaststudio Promemedia

Het kasteel in Noord-Frankrijk is verkocht, met een klein verlies, maar er is gelukkig goed nieuws. Met wat er overbleef begint Diederik Ebbinge een heus podcastimperium, Promemedia. Het gaat ruim dertig podcasts maken en er staat natuurlijk een plant in de studio. In Promemedia, sinds zondag 25 oktober te zien op NPO 3, neemt Ebbinge samen met Eva Crutzen, Henry van Loon en Ton Kas de podcastwereld op de korrel. Het is weer gieren geblazen.

Veel mensen kennen Ebbinge als directeur Anton uit De Luizenmoeder. Voor jou en mij is hij vooral de man achter Promenade, misschien wel een van de beste tv-programma's ooit. Dat begon in 2019 bij de NTR als talkshow waarin de gasten bleven staan. Daarna volgden Gewoon Promenade en Château Promenade, en elke keer bleef het grote succes uit. Dat is ook de bedoeling. Ebbinge, Crutzen, Van Loon en Kas spelen personages met hun eigen naam, en die personages lukt het nooit helemaal. Een podcastbedrijf is dus een logische volgende stap, Promenade loopt immers achter alle trends aan. Met succes.

Podcasts zijn hot, maar Ton moet nog overtuigd worden

Promemedia maakt podcasts onder het motto "Over alles waar je over kunt praten. En meer", en dat motto neemt Ebbinge serieus. Er komen titels over voetbal, boeken, misdaad en zo ongeveer alles daartussen. Ton Kas werpt nog tegen dat podcasts inmiddels een beetje oud nieuws zijn, maar daar heeft Ebbinge een ijzersterk antwoord op: Matthijs van Nieuwkerk is ook al ingestapt. Ook over het verdienmodel heeft hij goed nagedacht. In het persbericht van de NTR rekent hij voor dat 200.000 luisteraars "(of soms 150.000)" voor een podcast "een goudmijn" is. Dat getal tussen haakjes laat zien dat hij ook realistisch kan zijn.

Eva en Henry zijn meteen enthousiast. Ton heeft wat meer bedenktijd nodig, en na een talkshow en een kasteel is dat ook wel te begrijpen. Gelukkig leent de naam Ton zich uitstekend voor podcasttitels. Er is Bakkie met Ton, zijn eigen dagelijkse podcast, er is de boekenpodcast FeuilleTon, en in een brainstorm heeft Ebbinge alvast een nieuwe naam bedacht: KranTon, een podcast waarin Ton de kranten doorneemt. Voorlopig lijkt de voorraad woordgrappen met Ton onuitputtelijk.

Als Ton eenmaal meedoet, doet hij het ook goed. Samen met een giegelende, gierende Ebbinge zet hij een prima persiflage neer van Weer een dag, de podcast van Marcel van Roosmalen en Gijs Groenteman.

En dan zijn er nog de andere titels. Eva en Henry hebben samen de babbelpodcast Crutzen & Van Loon, waarin ze het hebben over de arrondissementen van Parijs, het vaste uitstapje van de Amsterdammer. Ik ging er helemaal stuk om. Henry maakt met Ton ook nog Kas & Van Loon, compleet met reels, er is een feministisch format dat Hen & Haar heet, en voor voetbal kun je terecht bij De Sergio Padtcast. Ebbinge zelf heeft Waarvan Akte!, vernoemd naar zijn eigen vaste uitspraak.

Alles wat een podcaststudio nodig heeft, en natuurlijk een plant

Al die podcasts worden opgenomen in het kleine kantoor van Promemedia, betaald van wat het kasteel opbracht. Er staan microfoons, uiteraard, en camera's, want een podcast is tegenwoordig ook iets om naar te kijken. Die camera's draaien altijd, dus ook het redactieoverleg en al het gesteggel komen in beeld. De apparatuur is bovendien zo geavanceerd dat de podcasts zichzelf monteren. En dan is er de plant, een klassieker die in geen enkele podcaststudio ontbreekt. Een studio zonder plant is tenslotte gewoon een vergaderruimte met microfoons.

Net zo onmisbaar is de chesterfieldbank, prominent en breed, zoals je die kent van de Claudia Show van Claudia de Breij en van FC Afkicken. Op die bank praat je natuurlijk in een handmicrofoon, ook dat zoals bij FC Afkicken. Op tafel staat een samplepad vol geluidjes, er is een jingle, en ook het lelijke audiogram komt voorbij, dat stilstaande plaatje met een bewegend golfje waarmee podcasts zich op sociale media aanprijzen. Aan de muur, op de plek waar andere bedrijven hun oprichter ophangen, hangt Arend Jan Boekestijn als podcastgod.

Eva Crutzen wordt influencer, en natuurlijk heeft Ebbinge een onvermijdelijke kortingscode

Bij een podcastimperium horen ook influencers. Eva Crutzen zet à la Zus & Zo de ultieme influencer neer, met overdreven wenkbrauwen en zo'n gigantische thermobeker die nooit meer kapot kan. Daar drinkt ze uit met een rietje, want hoe anders. Uit dezelfde hoek komt ook Kibbeling voorbij, de podcast van YouTubers Nina Warink en Kalvijn.

En waar influencers zijn, zijn adverteerders. Ebbinge heeft steevast een kortingscode paraat, en die luidt Waarvanaktedepodcastmetdiederikebbinge20. Het Parool vond dat nog onhandiger dan hoe Matthijs van Nieuwkerk onlangs een ondergoedsponsor aanprees in zijn podcast Schuilen in Schoonheid. De matrassen van Matt Sleeps krijgen dan weer indirect de aandacht, zonder dat de naam ooit valt. Op Twitter noemden ze dat een subtweet, in podcastland heeft het nog geen naam.

Dan de recensenten. Een tv-maker met een podcastbedrijf kan daar niet omheen, en dus is er ook de Angela de Jongcast, waarin je bij Ebbinge terechtkunt met je mening over of je ervaring met de tv-recensent van het AD. Zoek hem niet in je podcastapp, want die bestaat alleen in de serie.

Huis-tuin-en-keukenmoord en de rechtbank

Een serieus podcastbedrijf heeft natuurlijk truecrime. Bij Promemedia is dat De Tuinmanmoord, over de gerechtelijke dwalingen rond een geruchtmakende moord. Een huis-tuin-en-keukenmisdaadpodcast, zeg maar Moordzaken x Napleiten.

Een historisch goede podcast

Van misdaad is het een kleine stap naar geschiedenis, en ook daarvoor heeft Promemedia een podcast: Das war Einmal. Te gast is iemand die een vooroorlogse leider imiteert, en bij die Duitse titel denk je heel even aan de verkeerde. Maar nee, het is Colijn. Is dit nu een meta-persiflage op Plakshot, het satirische programma van Roel Maalderink bij de VPRO? Volg jij het nog? Gelukkig ligt de wielerkleding klaar op tafel. Tijd voor een rondje. Even bijkomen.

Promemedia sluikreclame bij Kunststof

Klap op de vuurpijl: om Promemedia te promoten, zat Diederik Ebbinge op 5 oktober in Kunststof, bij Jannekee Kuijper. Hij praat daar over de nieuwe reeks, waarin hij zichzelf speelt als iemand die na een mislukt avontuur in Frankrijk een podcastimperium probeert op te bouwen. Een acteur die in een echte podcast reclame maakt voor een tv-serie over een nepbedrijf dat neppodcasts maakt over echte podcasts. Volg jij het nog? Het gesprek van vijftig minuten luister je hier op Podcastluisteren.nl terug.

Zo kijk je Promemedia

Promenade presenteert: Promemedia is op zondagavond te zien op NPO 3. De eerste aflevering was op 25 oktober, de tweede volgt op zondag 1 november om 21.25 uur. Terugkijken kan via NPO Start en NLZIET.

Waarvan akte.

Veelgestelde vragen

Waar gaat Promemedia over?

Promenade presenteert: Promemedia is het nieuwe seizoen van Promenade van de NTR. Diederik Ebbinge begint daarin, na het mislukte avontuur van Château Promenade, een podcastbedrijf met ruim dertig podcasts en neemt zo de podcastwereld op de korrel.

Wie spelen er mee in Promemedia?

Diederik Ebbinge, Eva Crutzen, Henry van Loon en Ton Kas, de vaste cast van Promenade. Ze spelen alle vier een personage met hun eigen naam, een overdreven versie van zichzelf.

Welke podcasts maakt Promemedia?

Onder meer Bakkie met Ton, FeuilleTon, KranTon, Crutzen & Van Loon, Kas & Van Loon, Waarvan Akte!, Hen & Haar, De Sergio Padtcast, De Tuinmanmoord, Das war Einmal en de Angela de Jongcast. De titels zijn bedacht voor de serie.

Waar kun je Promemedia kijken?

Op zondagavond op NPO 3. Gemiste afleveringen kun je terugkijken via NPO Start en NLZIET.