Adverteren in podcasts

Bij een podcast heb je oortjes in en ben je er met je hoofd bij. Er is geen scherm vol andere advertenties dat met jouw boodschap om voorrang vecht.

Elke maand zoeken honderdduizenden mensen uit Nederland en Vlaanderen op podcastluisteren.nl hun volgende podcast. Daardoor weten we welke shows ze kiezen. Vertel ons wie je wilt bereiken, dan zoeken wij de podcasts die daarbij passen.

Eerst lezen hoe het werkt ↓

Hoe werkt podcast adverteren?

Grofweg zijn er twee smaken. De maker leest jouw boodschap zelf voor, in eigen woorden. Of je laat een audiospot in de aflevering zetten, zoals een reclame op de radio.

Die spot kan aan het begin staan (pre-roll), halverwege (mid-roll) of aan het eind (post-roll). Halverwege is meestal het duurst. Logisch ook: wie halverwege nog luistert, zit er echt in.

Veel podcasts zetten advertenties tegenwoordig niet meer vast in het bestand, maar voegen ze pas toe op het moment dat iemand een aflevering downloadt. Dat heet dynamische invoeging. Het voordeel: je spot komt ook in oude afleveringen terecht, en je kunt kiezen in welke regio of in welke week hij te horen is.

Voorgelezen door de maker

Een host-read is de vorm waar podcasts om bekend staan. Luisteraars kennen de stem al jaren en vertrouwen die. Vertelt de presentator zelf waarom jouw product goed is, dan klinkt dat als een tip van een vriend en niet als een onderbreking. Je geeft wel wat controle uit handen: de maker bepaalt de toon.

Een audiospot

Een kant-en-klare spot zet je makkelijker breed in. Je laat hem één keer maken en hij draait in tientallen podcasts tegelijk. Wel geldt: hoe meer hij op een radioreclame lijkt, hoe sneller een luisteraar doorspoelt. Een spot die klinkt alsof hij bij de podcast hoort, werkt beter.

En wil je verder gaan dan een advertentie? Dan kun je ook een hele aflevering of serie sponsoren, of samen met makers een eigen podcast maken.

Wat kost adverteren in podcasts?

Meestal betaal je per duizend keer dat je advertentie wordt gehoord. Dat heet de CPM. Bij een voorgelezen boodschap in één show spreek je vaak een vaste prijs per aflevering af.

Wat je precies kwijt bent, hangt af van hoe gericht je wilt zijn. Een niche-podcast over hardlopen is per luisteraar duurder dan een groot nieuwsprogramma, maar je praat dan wel alleen met hardlopers. Een eerlijk bedrag noemen we pas als we weten wie je wilt bereiken. Vraag een voorstel aan, dan rekenen we het voor je uit.

In welke podcasts adverteer je?

Begin bij je klant, niet bij de grootste show. Waar luistert jouw doelgroep naar onderweg naar het werk? Een merk voor ouders zit goed bij een podcast over opvoeden, een bank misschien juist bij een show over ondernemen.

De Podcast Top 100 laat elke dag zien welke shows in Nederland het meest worden beluisterd. In de categorieën vind je per onderwerp de grootste shows. Dit zijn de grootste van vandaag:

Werkt het eigenlijk?

Dat kun je meten. Je ziet hoe vaak je advertentie is afgespeeld. Geef je een eigen kortingscode of een kort webadres mee, dan zie je ook wie er daarna iets mee deed.

Maar reken niet alleen in kliks. Een podcast hoor je tijdens het koken of in de auto, en dan pak je niet meteen je telefoon. Mensen onthouden je naam en zoeken je een week later op. Dat meet je door voor en na de campagne te vragen of mensen je merk kennen.

Zelf beginnen

Je kunt makers zelf benaderen, maar dat wordt al snel een stapel mailtjes en contracten. Campagnes in podcasts zetten we daarom op met Spot On, ons eigen audiobureau. Zij kiezen samen met jou de shows en laten na afloop zien wat het heeft opgeleverd.

Vertel ons in een paar zinnen wat je wilt bereiken en bij wie. Dan denken we met je mee.

Vraag een voorstel aan

Maak je zelf een podcast?

Dan kun je ook bij ons adverteren, maar dan voor je eigen show. We zetten je podcast in de etalage van de site en in de Luisterclub, onze nieuwsbrief met ruim 7.000 leden. Vul het formulier bovenaan in en noem je show, dan sturen we je een voorstel op maat.

Vaak gevraagd

Wat kost een advertentie in een podcast?

Meestal betaal je per duizend keer dat je advertentie wordt gehoord (CPM), of een vaste prijs per aflevering als de maker je boodschap voorleest. Hoe gerichter je doelgroep, hoe hoger de prijs per luisteraar.

Wat is een host-read?

Een advertentie die de presentator van de podcast zelf voorleest, vaak in eigen woorden. Luisteraars vertrouwen die stem, waardoor zo’n boodschap eerder als een tip klinkt dan als reclame.

Kan ik adverteren in één specifieke podcast?

Ja. Je kunt een of meer shows kiezen die bij je doelgroep passen, of juist een doelgroep kiezen en je spot laten draaien in alle podcasts die daarbij horen.

Werkt adverteren in podcasts?

Je ziet hoe vaak je advertentie is afgespeeld, en met een eigen kortingscode ook wie er iets mee deed. Maar veel effect komt later: mensen onthouden je naam tijdens het koken of in de auto en zoeken je een week later op.