S3:E5 Jongerenmarketing in virtuele werelden (met het Oostenrijkse Belvedere museum)

Het Belvedere museum in Wenen transformeert hun 300 jaar oude paleis tot een interactieve speeltuin door hun collectie naar Roblox en Augmented Reality te brengen. Constanze Mitterhuemer is verantwoordelijk voor deze digitale ervaringen. Games zijn volgens haar de manier om kinderen en tieners in aanraking te laten komen met kunst en cultuur. Ze deelt de inzichten waar ze op voortbouwen voor de games Art Leap en Fantastic Palastics. 

Aan de hand van deze internationale pionier bespreken hosts Anic van Damme en Splinter Chabot hoe je jonge doelgroepen écht bereikt samen met Selin Şen. Zij is hoofd marketing en communicatie bij Dutch Design Foundation. Şen deelt praktijkvoorbeelden over hoe je jonge tieners kunt bereiken zonder gericht te targeten in je online marketing met tips voor culturele instellingen, van filmfestivals tot musea.

Sprekers
Anic van Damme, presentator
Splinter Chabot, programmamaker, cultuurliefhebber en auteur.
Constanze Mitter-Huemuemer, Hoofd Digitale Communicatie en Innovatie bij het Oostenrijkse Belvedere-museum. Zij leidt vernieuwende digitale projecten zoals Art Leap, een Roblox game en de Augmented Reality-game Fantastic Palastics.
Selin Şen, Hoofd Marketing & Communicatie bij de Dutch Design Foundation (bekend van de Dutch Design Week). Hiervoor bouwde zij jarenlang aan de marketing- en publieksstrategieën voor kinderen en jongeren bij Cinekid en het Nederlands Film Festival.

In deze aflevering
1:45 Waarom traditionele cultuurmarketing faalt bij Gen-Z en Alpha
2:15 Het verbod op gericht online targeten van kinderen
4:30 Omslagpunt in marketing vanaf de leeftijd van 10 jaar
6:00 Waarom het Oostenrijkse Belvedere Museum de switch maakte naar gaming
7:45 Constanze Mitterhuemuer over kunst introduceren in Roblox
11:00 De belangrijkste inzichten: wat het Belvedere leerde van hun AR-game
12:30 Zo voorkom je dat je digitale project een eenmalige PR-stunt wordt
14:15 De belangrijkste marketingles van Selin Şen 
16:00 Waarom het platform nooit leidend mag zijn 
19:30 Concrete handvatten om jouw publiek van de toekomst te vinden

Genoemd in deze aflevering

• DEN: kennisinstituut voor cultuur & digitale transformatie
• Belvedere Museum Wenen: Het barokke paleiscomplex in Oostenrijk dat digitaal innoveert met virtuele werelden om een jonge doelgroep aan te trekken. 
• Art Leap: de game op Roblox waarmee je op een vernieuwende manier kennis maakt met het museum en waarbij je digitaal de schilderijen in duikt. 
• The Fantastic Palastics: de augmented reality game waarmee het erfgoed van het museum tot leven komt. 
• Niantic: gameontwikkelaar, het bedrijf achter Pokémon Go.
• Cinekid het jaarlijkse film- en mediafestival in Amsterdam voor kinderen.