Wanneer raakt een idee precies de juiste snaar? Nikki Gonnissen, medeoprichter en directeur van ontwerpbureau Thonik, en Pinopotato, het creatieve alter ego van maatschappelijk kunstenaar en beeldstrateeg Pauline Wiersema, onderzoeken wat maakt dat een beeld, idee of campagne echt landt. Nikki spreekt vol bewondering over het werk van Pinopotato en deelt verhalen en inzichten uit haar eigen praktijk. "Dat is dus het risico. Het lef. Gewoon af en toe echt even ervoor gaan en het doen. En soms valt het dan net mis. En soms valt het gewoon perfect."