Fast fashion maakte mode sneller, goedkoper en toegankelijker dan ooit. Maar achter een T-shirt van vijf euro schuilt een wereld van massaproductie, uitbuiting en vervuiling. Trends verspreiden zich razendsnel via TikTok en Instagram. Vooral merken als Shein hebben dat model tot het uiterste gedreven: ultra fast fashion, waarbij enorme hoeveelheden nieuwe kledingstukken consumenten voortdurend proberen te verleiden. Hoogleraar fashion management Annick Schramme biedt een blik in de coulissen.