Hoe je een community gebruikt om een merk te bouwen

Stephanie Knoors over community, merkpositionering en vrouwen op het podium

In deze aflevering van Brand Intel spreekt Onica met Stephanie Knoors — eigenaar van Workmode en de Selfmade Summit. Een vrouw die bewust koos voor verbinding boven bereik, en daarmee een van de meest invloedrijke vrouwelijke businessplatformen van Nederland bouwde.

Wat je in deze aflevering leert:

• Hoe je als merk écht de doelgroep bereikt — en niet er óver praat, maar mét hen bouwt
• Waarom community een containerbegrip is, en wanneer het dat niet meer is
• Hoe Workmode merken als Uniqlo en Studio Anneloes dichter bij hun doelgroep bracht
• Wat het betekent om vrouwen zichtbaar te maken die er nog niet waren
• Hoe kwetsbaarheid op het podium — letterlijk en figuurlijk — je verder brengt dan perfectie