De Doorstart

Veel organisaties investeren volop in arbeidsmarktcampagnes, maar slaan de belangrijkste stap over. Ze bouwen een werkgeversmerk zonder eerst te weten wat hen als werkgever echt onderscheidt.

In deze aflevering duiken Maarten Vodeb en Paul Denis in de basis van employer branding. Ze leggen uit waarom een sterke Employer Value Proposition, of EVP, het fundament vormt van ieder werkgeversmerk. Je hoort waarom medewerkers, oud-medewerkers, kandidaten en data allemaal nodig zijn om dat fundament te bouwen, waarom containerbegrippen als 'impact' en 'samen het verschil maken' zelden onderscheidend zijn, en hoe je voorkomt dat employer branding niet meer wordt dan een mooie wervingscampagne.

Een aflevering over de kracht van perceptie, de waarde van onderzoek en de vraag die iedere organisatie zichzelf zou moeten stellen: waarom zouden mensen juist bij ons willen werken?

Cup-a-Soup wisselt van gezicht en Albert Heijn kiest opnieuw voor een bekende naam, maar werkt dat nog? Maarten Vodeb en Paul Denis duiken in het transfernieuws van merken en BN’ers. Van Jeroen van Koningsbrugge tot Bram Krikke. Wanneer versterkt een bekend gezicht je merk, en wanneer werkt het juist tegen je? Want als gezichten van merk naar merk hoppen, wat blijft er dan nog over van je eigen verhaal? 

AI schrijft, merken produceren zelf, en klanten bouwen interne studio’s. De bureauwereld staat onder druk, maar wat is er nou écht aan de hand? Maarten Vodeb en Paul Denis onderzoeken waarom niet technologie, maar perceptie het vak verandert. Waarom het urenmodel kraakt, waarom creativiteit te vaak verward wordt met productie, en waarom bureaus hun eigen merkpositie opnieuw moeten durven kiezen.

Wat gebeurt er als mensen je merk nog wel kennen, maar er niets meer bij voelen? Deze aflevering van De Doorstart gaat over retailmerken die hun publiek kwijtraakten. Over Blokker dat bleef hangen in vroeger, Leen Bakker dat vergat waar ‘thuis’ voor stond, en Carpetright dat alleen nog over korting praatte. En over de merken die het tegendeel bewijzen: Zeeman, Coolblue en MediaMarkt.

In de eerste aflevering van De Doorstart duiken Maarten Vodeb en Paul Denis in drie automerken die elk iets leren over de kunst én de kwetsbaarheid van positioneren. Van Volvo’s onverwoestbare 'veiligheid' tot Tesla’s beschadigde imago en Jaguar’s mislukte herstart. Een gesprek over lef, relevantie en het moment waarop je merk harder rijdt dan je identiteit kan bijhouden.

Bristol, Esprit, Perry Sport, BCC, Scotch & Soda… Allemaal gingen ze recent failliet. Was dat onvermijdelijk, of hebben ze gewoon de verkeerde afslag genomen? 

Sommige merken verdwijnen stilletjes, anderen maken een glorieuze comeback. Maar wat bepaalt nou of een merk definitief ten onder gaat of alsnog een tweede leven krijgt? 

In De Doorstart duiken de merkspecialisten van Morres & Company in de verhalen achter iconische merken en stellen ze zichzelf de vraag: wat ging er mis? En belangrijker nog: hoe zou je het oplossen? 

We analyseren, adviseren en – we zijn de beroerdste niet – verzinnen meteen een nieuwe pay-off voor de merken die we bespreken. 

Dus of je nu van marketing en branding houdt of gewoon geniet van een scherpe analyse van vergane glorie: De Doorstart is jouw eerste hulp bij merkongelukken.