FC Mediacircus

Lieve FC Mediacircus-luisteraars,

Jos en ik gaan natuurlijk helemaal John de Mol met deel 2 van FC Merkcircus, de podcast over marketing en merken. Mochten jullie meer houden van de analyses over Freek Jansen, Dick voor Mekaar en Studio Sport. We zijn in augustus weer terug hoor!

Groeten, Jos en Bas

In de tweede aflevering van FC Merkcircus duiken Jos Govaart en Bas Hakker meteen in een vraag waar vrijwel iedere marketeer mee worstelt: moet een merk altijd het randje opzoeken? Aan de hand van een campagne van Heinz bespreken ze waarom opvallende content zelden spontaan ontstaat. Volgens Jos zit de kunst niet in steeds opnieuw toestemming vragen voor een gewaagde campagne, maar in het vooraf afspreken binnen welke creatieve speelruimte een merk zich mag bewegen. Wie die kaders goed neerzet, hoeft achteraf ook niet te schrikken van een beetje lef.

Daarna verschuift het gesprek naar de macht van Big Tech. Inmiddels verdwijnt het overgrote deel van de digitale advertentiebudgetten naar de grote internationale platforms. Jos en Bas vragen zich af of Nederlandse media die strijd nog wel kunnen winnen. Is verdere schaalvergroting de oplossing, of moeten uitgevers juist veel sterker kiezen voor hun eigen identiteit en onderscheidende journalistiek? Een gesprek over DPG, Nu.nl, advertentiemacht en de vraag of media zich niet te veel laten meeslepen in de klikrace.

In de laatste stelling gaat het over AI en reputatie. Wat gebeurt er met merken als consumenten hun keuzes straks niet meer maken via Google of webshops, maar via taalmodellen? Jos ziet dat steeds meer organisaties zich afvragen hoe ze zichtbaar blijven in een wereld waarin AI het eerste aanspreekpunt wordt. Volgens hem draait het uiteindelijk minder om nieuwe trucjes en meer om klassieke merkbouw: duidelijke keuzes maken, consistente merkassociaties bouwen en jarenlang dezelfde positie claimen. Bas concludeert dat juist daardoor het oude marketingvak misschien wel belangrijker wordt dan ooit.

Verder praten Jos en Bas over creators, merkconsistentie, de terugkeer van creativiteit, de grenzen van AI-tools en waarom een goede strategie nog altijd sterker is dan een slimme hack.

Veel luisterplezier!

Lieve FC Mediacircus-luisteraars,

Jos en ik gaan natuurlijk helemaal John de Mol met deel 1 van FC Merkcircus, de podcast over marketing en merken. Mochten jullie meer houden van de analyses over Freek Jansen, Dick voor Mekaar en Studio Sport. We zijn in augustus weer terug hoor!

Groeten, Jos en Bas

FC Merkcircus #1 – AI, merken en de influencerhype

Welkom bij de allereerste aflevering van FC Merkcircus. In deze nieuwe podcast bespreken merkstrateeg Jos Govaart en marketingjournalist Bas Hakker iedere week de opvallendste ontwikkelingen uit de wereld van marketing, merken en reputatie. Geen jargon of theoretische modellen, maar scherpe observaties, praktijkvoorbeelden en af en toe een stevige discussie.

In de eerste aflevering staat AI centraal. Zijn jonge marketingprofessionals straks de dupe van kunstmatige intelligentie? Jos denkt dat de praktijk weerbarstiger is. Hoewel junioren juist nieuwe cultuur en frisse inzichten meebrengen, vreest hij dat bureaus door de toenemende druk steeds minder ruimte hebben om jonge mensen rustig op te leiden. De belangrijkste eigenschap van de marketeer van de toekomst? Niet vakkennis, maar aanpassingsvermogen.

Daarna bespreken Bas en Jos een onderzoek waaruit blijkt dat het probleem van veel merken niet zozeer de strategie is, maar de organisatie eromheen. Goede specialisten zijn er genoeg, maar wie bewaakt nog de samenhang? Waarom beginnen zoveel marketingtrajecten zonder duidelijke doelstellingen? En waarom besteden bedrijven zoveel aandacht aan uitvoering en zo weinig aan onderzoek en strategie?

Tot slot duiken ze in de opvallende keuze van Unilever om een groot deel van het marketingbudget richting influencers te verschuiven. Is dat de toekomst van merkbouwen of dreigen grote merken juist hun massabereik kwijt te raken? Jos legt uit waarom influencers absoluut waarde hebben, maar volgens hem nooit de basis van een merkstrategie mogen vormen. Grote merken vragen uiteindelijk nog steeds om groot bereik.

Een eerste aflevering waarin meteen duidelijk wordt waar FC Merkcircus voor staat: actuele marketingonderwerpen, gekoppeld aan merkstrategie en praktische lessen voor iedereen die met merken bezig is.

Onderwerpen

• Zijn junior marketeers de verliezers van AI?
• Waarom organisaties belangrijker zijn dan nog een nieuwe strategie.
• Is Unilever te enthousiast over influencers?
• Wat marketeers kunnen leren van Byron Sharp en Mark Ritson.

Veel luisterplezier! Vergeet je niet te abonneren op FC Merkcircus en laat vooral een beoordeling achter als je de podcast leuk vindt.

Aflevering 234 van FC Mediacircus begon met een observatie over cabaretier Kor Hoebe en een compliment voor Robert. Maar de hoofdmoot van de aflevering is de vraag die heel televisiekijkend Nederland bezighoudt: hoe moet het verder met Vandaag Inside? De conclusie van Jos en Bas is verrassend helder: misschien is het gewoon tijd om te stoppen. Niet omdat het programma slecht is, maar omdat het zijn hoogtepunt heeft gehad. En als Talpa toch opnieuw moet bouwen, waarom dan niet écht opnieuw beginnen?

Het duo heeft daarom alvast een compleet programmaplan klaarliggen. Wilfred Genee kan volgens hen prima terug naar RTL om daar eindelijk een goede talkshow te maken. Johan Derksen gaat 'Groeten uit Grolloo' verder uitbouwen en René van der Gijp? Daar ligt misschien wel de mooiste rol. Volgens Jos en Bas kan Talpa zonder moeite twee avonden per week een sportprogramma rond Kieft, Jansen en de rest maken. Op maandag en vrijdag schuift iedereen van de populairste sportpodcast van Nederland aan: René van der Gijp, Rob Jansen, Wim Kieft, én Michel van Egmond voor precies datgene waar de oorspronkelijke VI-kijker zo van hield: voetbal, humor, sterke verhalen en vriendschap. Het politieke gedoe over asielzoekers en Haagse ruzies kan dan gewoon bij Hélène aan tafel worden besproken op de andere dagen terwijl de sportliefhebber weer een programma krijgt dat vooral over voetbal gaat.

Verder in de aflevering bespreken Jos en Bas de kritiek op Ronald Koeman. Is de bondscoach niet veel harder aangepakt dan eigenlijk terecht was na het WK? Zeker niet natuurlijk! En ze kijken naar de rol van bedrijven tijdens grote sportevenementen. De WK-zomer laat opnieuw zien dat veel merken nog altijd op veilig spelen, terwijl juist opvallende en moedige campagnes de meeste aandacht trekken. Aanleiding is onder meer de nieuwe hockeycampagne van de KNHB die met veel zelfspot jongeren probeert te verleiden richting het WK hockey. Leuk gedaan, maar het werkt voor geen meter natuurlijk.

Zoals altijd: veel media, veel sport, veel meningen en vooral veel plezier.

FC Mediacircus #233 – Waarom persoonlijkheid nog altijd het verschil maakt

Jos Govaart en Bas Hakker beginnen deze aflevering met een opvallende observatie uit Londen. Jos was een paar dagen in de Engelse hoofdstad voor een huwelijk,

We hebben het over de manier waarop Ronald Koeman omging met het verdrietige nieuws rond Cody Gakpo. Volgens Jos en Bas liet de bondscoach zien hoe belangrijk goede communicatie is. Koeman hield de regie, beschermde zijn speler en gaf tegelijkertijd voldoende duidelijkheid aan de media.

Daarna richten ze hun pijlen op de vele Oranje-podcasts die tijdens het WK verschijnen. De conclusie van Bas is duidelijk: Kick Off steekt er met kop en schouders bovenuit. Niet alleen vanwege het nieuws en de analyses, maar vooral door de uitgesproken persoonlijkheden aan tafel. De dynamiek, humor en onderlinge irritaties maken de podcast veel interessanter dan programma's waarin iedereen het voortdurend met elkaar eens is.

Tot slot bespreken ze de keuze van Edwin van der Sar als merkambassadeur van het Chinese automerk Chery. Een grote naam levert ongetwijfeld aandacht op, maar gaat hij ook daadwerkelijk auto's verkopen? Jos en Bas betwijfelen dat.

FC Mediacircus #233 – Ironie, Frenkie en het einde van Ziggo bij Ajax

In aflevering 233 bespreken Bas Hakker en Jos Govaart waarom we misschien de ironie in de media gaan missen, waarom de relatie tussen Frenkie de Jong en het Nederlandse voetbalpubliek soms wat ongemakkelijk aanvoelt en wat het vertrek van Ziggo als hoofdsponsor van Ajax zegt over sportmarketing.

⚽ Stelling 1: Gaan we de ironie in de media missen?

Een opmerking van Valentijn Driessen in de Kick-Off-podcast leidt tot een bredere vraag: begrijpen jongere generaties sarcasme en ironie nog op dezelfde manier? Van Hans Teeuwen tot Theo Maassen en van Valentijn tot Van der Vaart: sommige humor lijkt steeds vaker letterlijk genomen te worden. En wat betekent dat voor mediaformats?

⚽ Stelling 2: Frenkie de Jong heeft gelijk… maar ook weer niet

Frenkie de Jong vindt dat veel mensen voetbal kijken zonder het echt te zien. Maar als supporters zich ergeren aan eindeloos balbezit en weinig risico, is dat dan onbegrip of gewoon een andere manier van kijken? Jos en Bas bespreken de rol van Frenkie, de toon van de media en waarom sommige spelers meer liefde krijgen dan anderen.

⚽ Stelling 3: Logisch dat Ziggo na 12,5 jaar stopt bij Ajax

Na meer dan een decennium komt er een einde aan een van de bekendste sponsorrelaties van Nederland. Is het simpelweg een bezuiniging? Of past Ajax niet meer bij de sportstrategie van Ziggo? En welke merken zouden zich nu kunnen melden voor een van de duurste shirts van Nederland?

Verder in deze aflevering:

Waarom de NOS-commentatoren niet altijd als één team ogen.

De eeuwige discussie over nepo-baby’s in de media.

Waarom Jeroen Stekelenburg soms net iets te veel vanuit de kritiek interviewt.

En waarom een WK eigenlijk de allerbeste commentatoren zou moeten hebben.

FC Mediacircus #233: over sarcasme, systeemvoetbal en sponsors die afscheid nemen.

🎙 Met Jos Govaart en Bas Hakker. Iedere week over media, sport en marketing.

FC Mediacircus 231 – De schurk, de sponsor en de slordige podcast

In aflevering 231 duiken Bas en Jos in drie onderwerpen die veel zeggen over de staat van de sportmedia. Waarom missen veel formats tegenwoordig een goede schurk? Waarom voelen zoveel merk-samenwerkingen nog steeds alsof ze in een vergaderzaal zijn bedacht? En waarom is de podcastwereld soms verrassend amateuristisch voor een medium dat inmiddels volwassen zou moeten zijn?

Stelling 1: Een goed mediaformat heeft een schurk nodig

Van Gargamel tot Zlatan en van Johan Derksen tot Valentijn Driessen: sterke formats draaien vaak om spanning. De vraag is of media tegenwoordig niet iets te netjes zijn geworden. Hebben we af en toe een irritante, dwarse of onvoorspelbare figuur nodig om een programma echt interessant te maken?

Stelling 2: De meeste samenwerkingen tussen merken en media voelen geforceerd

Te veel sponsordeals bestaan uit een logo, een rubriek en een verplichte vermelding. Maar er zijn ook voorbeelden waarbij commerciële partners echt onderdeel worden van het format. Wat maakt het verschil? En waarom lukt het sommige makers wel om advertenties natuurlijk te laten aanvoelen?

Stelling 3: De podcastwereld mag zichzelf wel wat serieuzer nemen

Podcasts zijn al lang geen hobbyproject meer, maar toch hoor je nog regelmatig verhalen over haperende verbindingen, ontbrekende gasten en geïmproviseerde opstellingen tijdens grote sporttoernooien. Is het tijd dat podcastmakers dezelfde professionele standaarden gaan hanteren als radio en televisie?

🎙️ Verder uiteraard de nodige zijpaden, observaties en ergernissen uit de mediawereld. En Jos die zich ergert aan de NOS!

Luister nu naar FC Mediacircus 231 en laat weten aan welke schurk jij je het liefst ergert.

In aflevering 230 van FC Mediacircus bespreken Bas Hakker en Jos Govaart de laatste ontwikkelingen rond het WK en de media daaromheen. De aanstelling van Giovanni van Bronckhorst bij Feyenoord komt uitgebreid aan bod, net als de rol die Sipke Hulshoff daarin zou kunnen spelen. Is dit een veilige keuze of juist een slimme? Verder gaat het over opvallende trends op het WK. Waarom loopt ineens iedereen op roze voetbalschoenen? En welke landen en campagnes vallen op? Jos prijst een sterke Adidas-campagne van Schotland en kijkt met interesse naar vernieuwende formats van onder meer FC Afkicken en Coca-Cola. Ook de traditionele WK-programma's van NOS, SBS6 en ESPN worden onder de loep genomen. Waarom blijven veel uitzendingen zo voorspelbaar? En wat kunnen reguliere media leren van creators en alternatieve formats? Uiteraard ontbreekt het Nederlands elftal niet. Bas en Jos bespreken de wedstrijd van Oranje, de rol van Gravenberch, Dumfries en Memphis Depay, en de vraag of Ronald Koeman steviger bevraagd had moeten worden over zijn wisselbeleid. Tot slot komt de veelbesproken G-Star-campagne met Joey Veerman voorbij. Slimme marketing of goedkope aandachtstrekkerij?

We begonnen echt vol goede moed aan het WK, maar in aflevering 229 van FCM moeten we toch kritisch blijven. Want je weet als NOS als heel lang dat het WK eraan komt en dan moeten we het doen met een cynische Deen, een Belgische en een oud-spits zonder de gave van het woord. En dan is er een topzangeres die een leuke show geeft en dan zitten daar drie mensen zuur te kijken in een saaie studio. Zo van: wanneer begint het voetballen? En oh ja, Jos kreeg dan tenminste nog Joep, maar het was opeens afgelopen.

Nee dan Oranje Inside. Daar opent de presentator de show met een eigen lied dat hij brengt met een volkszanger. Dat is tenminste een statement.

Terwijl heel Nederland druk bezig is met het invullen van WK-poules en merken weer massaal proberen mee te liften op het voetbalfeest, kijken Jos Govaart en Bas Hakker in FC Mediacircus 228 naar de media rondom het toernooi.

Wat leer je van een nieuwsdag waarop eigenlijk niets gebeurt? Zijn de podcastjes dan nog scherp? Nou, Valentijn wel.

Waarom geloven wij niets van de nieuwe, ontspannen Ronald Koeman? Welke terugblik op eerdere WK's sprong er echt uit? En had Wesley Sneijder zijn tijd niet beter kunnen besteden aan Wes & Raf dan aan zijn bijdrage aan de Infantino podcast? Uiteraard bespreken we ook de opvallende communicatie van de nieuwe Belgische TD van Feyenoord en hoe nu verder met RvP. Een aflevering over voetbal, media, marketing en alles wat zich daaromheen afspeelt. Plus de media-boomerang en zaagjes natuurlijk!

FC Mediacircus #227 – Betweters in topvorm

Jos en Bas over sport, media en marketing.

⚽ In deze aflevering:

• Corendon, Van der Vaart drinkt een borreltje en maakt een podcast met Wes.
• Stelling: Martijn en Mikos vergeten soms dat een mens ook gewoon beter kan worden.
• Waarom merken niet hysterisch moeten doen over een Palestijns vlaggetje meer of minder.
• Sjoerd over het voetbalmediajaar: Van Persie wisselend voor de camera, Ajax als rare club en Koeman versus Veerman.
• Waarom de sportmarketingwereld eindelijk eens moet bouwen aan ideeën die langer meegaan dan een zomeractie bij de Gamma.
• En natuurlijk: Bas bij zich (of is het Jos?). Met Bennie & Ramon (het is allemaal kut).

🎙️ FC Mediacircus #226 staat weer voor je klaar!

In deze aflevering duiken Bas Hakker en Jos Govaart samen met belgast Geert Langendorff in een heerlijke mix van media, sport en randzaken die eigenlijk hoofdzaak zijn.

⚽ We beginnen in Rotterdam, waar de nieuwe technisch directeur van Feyenoord al lijkt uitgelekt, bespreken waarom Kenneth Perez misschien nét iets te boos reageerde en nemen het op voor Sjoerd!

📺 Verder Is Pierre van Hooijdonk bij de NOS nog houdbaar?

En heeft het sponsorvak zich inderdaad nauwelijks ontwikkeld? Geert neemt ons mee naar Engeland: van de saaiste kampioen met een hele bijzondere trainer en geloven de Engelse media écht dat het WK iets gaat worden?

🎯 Bas legt uit waarom Vincent van der Voort zo lekker over darten kan lullen (dat is een grooote analist hoor)

📰 Tot slot bespreken we waarom dat Sportnieuws.nl het wel leuk doet. Ze snappen iets van redactie!

Intro FC Mediacircus #225

Daar zijn we weer! Voor de 225ste keer duiken wij - Jos Govaart en ik - in de wondere wereld van sport, media en marketing.

Deze week trappen we af met een beetje fietsen, een vleugje Koningsdag en de vraag waarom je soms gewoon níét moet bellen met Eenhoorn. We hebben weer een paar pittige stellingen voor je klaarstaan: moet Pierre van Hooijdonk zich wat minder bemoeien met NAC? En kunnen we ons alvast opmaken voor een tsunami aan sponsorbagger tijdens het WK? Oh ja, het einde is wat abrupt, maar dat vertellen we nog wel....

Alsof dat nog niet genoeg is, bellen we met vriend van de show Mikos — dé man die alles weet van Feyenoord — voor de inside scoop. En heeft Bas weer iets bijzonders meegenomen… waarschijnlijk het saaiste sportboek ooit geschreven.

Kortom: genoeg om je weer even bij te praten. Dit is FC Mediacircus 225 — veel luisterplezier! 🎧

In aflevering 224 van FC Mediacircus vliegen de onderwerpen weer alle kanten op, maar we hebben weer wat antwoorden paraat. We openen met een gelijkspel op het tennisveld en Jos die aanschuift bij marketinggoeroe Mark Ritson (want daar wordt hij blij van). Na de intro bellen we direct met Rob Jansen. Bouwt hij stiekem aan een media-imperium? En hoe zou zijn ultieme club eruitzien als hij het op marketinggebied voor het zeggen had?

Daarna duiken we in een stevige stelling: heeft het vrouwenvoetbal niet wat vaker een echte start-up-mentaliteit nodig? Vanuit lef en ondernemerschap kijken we naar de kansen én de obstakels binnen de sport liggen. En rustig bouwen. Ook AZ komt voorbij, want in Alkmaar liggen ambitie en grootheidswaanzin soms gevaarlijk dicht bij elkaar. Een beetje flauw want die wijs...leuke directeur van AZ was prima op TV. Tot slot hebben we het over Steven Berghuis. Verfrissend om hem zo open en scherp te horen, al blijft de vraag: waarom kwam dat geluid niet tien jaar eerder? En Bas neemt natuurlijk weer iets bijzonders mee: Football Island.

Jullie moesten ons een weekje missen, maar we zijn natuurlijk gewoon terug.Sterker nog: binnenkort bestaan we vijf jaar. Met Willem Vissers natuurlijk die we de vraag voorleggen waarom PSV toch nog - qua media - een kleinere club is dan Feyenoord en Ajax. In zijn analyse focust Willem vooral op Ajax en dat vindt Jos wel weer prettig. Verder hebben we het vooral over Rob Jansen die een podcastserie lanceerde waarin hij Koeman, Bergkamp en andere klanten interviewt. Natuurlijk gaat daar alles mis, maar Jos vindt het wel iets hebben zo'n gesprek met jezelf. Verder hebben we het over de kansen van Viaplay die nul zijn. Prima sportmediaweekje dus...En dan moeten we het volgende keer maar over dat programma met voetballers op een eiland hebben.

Vanuit het regenachtige Rotterdam presenteren wij FC Mediacircus 222. We lazen, keken en luisterden alles wat er was en probeerden een soort thematiek te ontdekken. Zo lanceerde de opgebloeide Arno Vermeulen een aardige theorie; Ajax-watchers hebben ook een keer zin in een beetje goed nieuws en dus waren ze veel te enthousiast over Ajax-Sparta. En ja, wat moet je dan schrijven als ze in Rotterdam niets laten zien?

Verder bespreken we de Tottenham-case. Daar zou het teveel gaan om entertainment, maar voetbal is toch entertainment? Zo'n stadion kan trouwens behoorlijk wat opleveren hoor dus dat gaat prima in Eindhoven! En we bellen dus met Menno Pot die een klein beetje voor Ajax is, maar ook een hele goede schrijver. Met hem bespreken we de invloed op de sportmedia van nu en hij heeft daar wel een boeiende visie op. Verder bespreken we de Cruijff-docu. Misschien zijn we voorbarig, maar we vinden het een heleboel zijpaadjes zonder even de straat in te rijden om te kijken wat er allemaal te zien is.

Podcast van de antwoorden weet wel iets.

Lot of control!

In aflevering 221 is er weer voldoende sportmedia-nieuws te bespreken. Het voornaamste? Die klassieke strijd tussen Telegraaf en AD begint weer eens potsierlijk te worden. Neem nu het gevalletje Robin van Persie. We snappen heel goed dat de Telegraaf voorstander is Van Persie in en AD en VI niet, maar we begrijpen het ook als het allemaal genuanceerder ligt hoor. Wij als publiek zouden het prima doorhebben als RvP sommige elementen van het trainerschap wel goed doet en andere minder. En dan Te Kloese die wij adviseren om eens wat te vertellen in de media (ja, we waren net een uurtje of twee te vroeg want de oproep van de NOS aan Don Dennis werd gehoord).

Het wielerseizoen is geopend en dit weekend staat tijdens Milaan-San Remo de klassieke strijd tussen Pogacar en vd Poel op het programma. Mooi moment dus om te bellen met Raymond Kerckhoffs (Wielerflits), een van onze favoriete Limburgers allertijden. En verder? De podcast van de antwoorden heeft natuurlijk nog wat tips voor alle sportmarketingmensjes (hoi hoi, super). Plus weer aandacht voor Joetoep; Supergaande gaat goed!

Topshow 220 en we blijven gewoon doorgaan. Vanuit het sombere Amsterdam-Noord hebben wij er volle bak zin in. Veel te bespreken ook want zijn journalisten te negatief over Van Persie? En dan in Amsterdam? Daar ging de trainer wel weg, maar is er perspectief op betere tijden? Voor het mediaperspectief (en dat van de trainer en analist) belden we met onze oude mattie Robert Maaskant.

Nog even vrolijk als altijd en nog steeds gelukkig met een mening. En dan het wielrennen...Dat moet natuurlijk allemaal anders, minder afhankelijk van sponsors en meer op basis van fans, maar gaat dat ook gebeuren? Jos twijfelt.

Gedoe bij Feyenoord en Ajax en ook qua geopolitiek is het onrustig. Hoogste tijd dus voor een vleugje optimisme in de vorm van Freek Jansen, hoofdredacteur van VI. Die heeft altijd wel de lente bij zich! We hebben twee vragen aan de echte voetbaljongen uit Leiden: wanneer gaan ze in Amsterdam en Rotterdam weer een beetje verstandige dingen doen? Dat kan best snel gaan, maar de verstandige dingen lijken niet meer uit de koker van RvP te komen.

Verder hebben we het over twee sportboeken die uitkwamen: eentje van Sherida Spitse en een van Daphe Schippers. Terwijl Schippers van alles vertelde, wilde Spitse niets zeggen bij De Perstribune. Niet handig, vindt Jos.

Ook bespreken we de PR-campagne 'Echte mannen huilen' . Dat is goed gedaan, maar was het niet een beetje teveel?

Verder gaat het over de Oracle-deal met Red Bull. Verdien je die 110 miljoen dollar per jaar terug?

Lot of control.

FC Mediacircus #218 – Sport, media & Feyenoord

De podcast over sport en media van Jos Govaart en Bas Hakker is terug. Aflevering 218 begint luchtig – Londen en carnaval, daar knapt een mens van op – maar we vinden ook van alles. Hoe was de aanpak van de NOS tijdens De Spelen? Aanleiding is een fragment bij Van Roosmalen & Groenteman waar sportbaas Xander van der Wulp een goed-nieuws-show hield. Maar ja, kon hij anders?Verder stelling 2: Wat Koos Postema ooit deed met sportjournalistiek – iets toevoegen - zouden we dat nu niet goed kunnen gebruiken? Belgast is Martijn Krabbendam, Feyenoord-watcher bij VI over een jaar Robin van Persie in de media. Waarom Feyenoord blijft gokken met spelers en een TD. Plus: moet er tijdens een WK een officieel influencerscollectief komen? Geïnspireerd door de Amerikaanse aanpak rond grote events: bereik je jonge fans beter via creators dan via traditionele verslaggeving?

In aflevering 217 van FC Mediacircus duiken we weer diep in de wereld van sport, media en fenomeen-denken. Van ESPN-Seinfeld vibes tot existentiële sportjournalistiek. Een talkshow about nothing? Dat leek Bas wel iets, maar hoe ging dat gesprek bij ESPN? Verder vragen we ons af wat er aan de hand is met de coaches. Ze vinden alle geweldig, maar klopt dat wel? En waarom is dat Studio Olimpico zo saaaai? Dat heeft alles te maken met een boodschappenlijst. We bellen met Arjan Schouten; de fenomeenschrijver zelf over Jutta, in het rijtje na Max Verstappen en Femke Bol. Wanneer is iemand eigenlijk een fenomeen? Bij The Washington Post heffen ze de sportredactie op, maar denken ze daar na over een nieuw plan? De ESPN-documentaire over Pelle die toch de stad op zijn kop zette.

Show 216 – Shownotes

In deze aflevering gaat het alle kanten op: van websites bouwen en stukjes tikken tot ziekenhuisbezoek en de nederige veerkracht van Martijn Koning.

Stelling 1: In de media horen we te weinig échte oplossingen voor het Feyenoord-probleem. Inclusief het HALO-effect van Mats Deijl.

We bellen met Rik Elfrink over Bosz, de bekendmaking, Pepi, een eventuele clausule

Stelling 2: Je moet de Spelen – als sporter én als merk – niet overschatten. Over de effectiviteit van adverteren en de stelling van Sven Kramer. Plus de deadlineshows.

Aflevering 215 staat in het teken van een nieuwe Feyenoord-week met verder aandacht voor Robert Jensen, de Afrika Cup bij Ziggo Sport en meer. We praten over hoe voetbalclubs hun commerciële mogelijkheden beter kunnen benutten en waarom in de Premier League steeds vaker wordt geïnvesteerd in jonge spelers. Dennis Kranenburg schuift telefonisch aan om te praten over het nieuwe Feyenoord en wat er zich achter de schermen in de kleedkamer afspeelde de afgelopen dagen. Ook komt de samenwerking tussen PSV en Brainport aan bod en de vraag of die deal de club wel genoeg oplevert. Tot slot bespreken we de opvallende Odido-commercial en het televisieprogramma Nog één keer fit.

FC Mediacircus 214

In aflevering 214 van FC Mediacircus duiken we diep in de wereld van sport, media en commercie. Van sponsordeals tot nieuwe formats en van trainersdruk tot evenementen als goudmijn. De link tussen sportende vrouwen en ABN AMRO is wel erg dun. Aanleiding is de campagne rond Ajax en ABN AMRO over sportplezier voor jonge vrouwen. Goed bedoeld, maar is het verhaal sterk genoeg?Voegt Armin Shah met Kick'n met écht iets toe aan sportmedia? We bespreken zijn optreden bij De Perstribune en wat dit format anders maakt dan de rest. We bellen met Mikos Gouka (want we vinden clubwatchers leuk!) Is Robin van Persie misschien een leuke mediagast, maar (nog) geen sterke trainer? Zou de mediadruk bij een andere trainer groter zijn geweest? Bas heeft bij zich: De Legacy Show met Ryan Babel en Armin Shah. Een nieuw project dat wil afrekenen met clichés over voetballers en hun maatschappelijke rol. Wel tof gedaan!

Aflevering 213 is een topshow op afstand want het sneeuwt als een gek in Nederland. Toch is er veel te bespreken op het gebied van sportmedia (maar we vinden het vooral heel leuk!) en regelden we iets online. Als eerste natuurlijk de case Robin van Persie die bijzonder blijft. Wij kijken en luisteren heel graag naar hem, maar waar blijven de punten. Jos heeft daar - op de een of andere manier - wel vertrouwen in.

Verder ging het over het fenomeen 'clubwatcher'. Volgens aardige gast Jaap Stalenburg wordt het tijd om daarmee te stoppen, maar dat vinden wij onzin. Natuurlijk kiest De Telegraaf altijd partij en is het wel eens over het randje, maar wij snappen ze wel daar aan de Basisweg eigenlijk.

En dan die case van Jorinde van Klinken. Zij sprak zich eerder dit jaar uit over het gebrek aan sponsors (die steunen alleen de mooie poppetjes van de loopnummers). Ze sprak zich uit en het werkte....Gaat dit een nieuwe trend worden?

En dan de podcast van Wilfred Genee. Doe hij dat goed? Wij zijn er niet helemaal uit...

In de eindejaarsshow, klassiek vanuit Moeke in Breda, hebben we het over sportmediajaar 2025. Het was het jaar van de teksten van Robin van Persie, maar ook van John Heitinga. Zouden de prima verhalen van Van Persie hem helpen? Het ging in 2025 veel over Ajax natuurlijk en wat was eigenlijk de rol van eindbaas Menno Geelen hierin? Hij heeft best wat stevige lijntjes richting de media, zegt Sjoerd. En dan Infantino..Is dat nu het logische product van een zieke organisatie of gewoon een machtswellusteling? Oh ja, we moesten het echt even over Ronald Koeman hebben natuurlijk. Die lijkt soms best openhartig, maar is hij dat echt? En dan Studio Voetbal..Is het terecht dat deze voetbaltalkshow uiteindelijk zal verdwijnen? Sjoerd en Jos hebben daar wel ideeën over. Veel plezier en tot volgend jaar!

In deze kerstige aflevering 211 van FC Mediacircus kijken we eerst naar de traditionele stroom kerstcommercials. Conclusie? Twee aardige commercials en de rest was minder. Daarna schuiven we door naar de eerste stelling: als je Kate, Micah en Thierry die loting had laten doen, was er helemaal niks misgegaan. Twee narcisten op een podium is wel wat veel.

Dat brengt ons bij de tweede stelling, over Gary Linekers nieuwe Netflix-deal. Want bewijst die samenwerking dat je helemaal geen uitzendrechten meer nodig hebt om dikke kijkcijfers te halen? Vervolgens bellen we met Suley die alles vertelt over Arne Slot. Conclusie? Hij heeft het wel goed gedaan eigenlijk! De derde stelling gaat over de Rabobank, die vanaf 2027 hoofdsponsor wordt van TeamNL naast de Staatsloterij. Wij bespreken waarom dit volgens ons een perfecte manier is voor de bank om weer écht contact te maken met gewone mensen, buiten de kantoortorens en financiële bubbel om. Daarop volgt stelling vier: podcasts van topsporters. Zijn die inderdaad een droomkans voor merken? We duiken in de ontwikkelingen rond Blue Wire en de opmars van sporters die zelf media worden. Tot slot deelt Jos wat hij zag: Sjoerd en Maradona.

FC Mediacircus – Aflevering 210

Met de twee betweters die je mediaweek altijd net iets ingewikkelder maken dan nodig is. In deze aflevering:

1. Bas had een subtiele woordenwisseling met een PR-man (lees: totale miscommunicatie deluxe), en Jos probeerde iets te ritsen met zijn eigen interview.

2. Stelling 1 — "Niemand gaat Studio Voetbal echt missen"

We bespreken het verdwijnen van dit voetbalinstituut. Is het nostalgie? Is het opluchting? Of moeten we concluderen dat voetbaltalkshows inmiddels zo talrijk zijn dat niemand nog doorheeft welk programma is opgeheven?

3. Stelling 2 — Ajax en de 'nobody'

Ajax stuurde een relatief onbekende medewerker naar voren om de pers te woord te staan. Mediafout?

4. Bellen met Erik van Haren

We hebben een duidelijke vraag: gebruikt Max de media om wereldkampioen te worden?

5. Stelling 3 — Aldi & Andy + Schaatsers & Gamma.

De commercials zijn lekker, de combinaties kloppen, maarrr... waarom blijft het zo oppervlakkig? Mag het van ons allemaal íets meer diepgang dan "kijk eens hoe leuk reclame is"?

6. Stelling 4 — Het voetbal heeft meer afwijkende persoonlijkheden nodig. We bespreken Héctor Bellerín: modepionier, literatuurliefhebber en rechtsback die sneller leest dan sprint.

7. Piet en Sjaak.

Mediacircus #209: Max' mediastrategie, Lidl's wereldredding & huilie-huilie schaatsen

In deze aflevering duiken Bas & Jos weer vol in de wondere wereld van sport, media en marketing. Van het charme-offensief van Mourinho tot Lidl die de planeet wil redden — we hebben het allemaal. We trappen af met:: het communicatieve gedraai rondom het nieuw Feyenoord-stadion en Slot die het (opgenomen voor PSV) nog naar zijn zin had.

🥶 2. Stelling 1 — "De NPO doet veel huilie-huilie, maar Nederland kan prima zonder schaatsen"

Een debat over dalende kijkcijfers, nostalgie-TV en de vraag of schaatsen inmiddels meer iets is voor Omroep Max dan voor de massa. Spoiler: de mening is stevig.

🍌 3. Stelling 2 — "Lidl moet zich focussen op brood & bananen, niet op de wereld redden"

Purpose marketing: vloek of zegen? Lidl lanceert een empowerment-campagne, maar Bas & Jos vragen zich af of het publiek niet gewoon goedkope croissantjes wil.

⚽ 4. Fabian van de Poll over voetbalmakelaars & rare ouders

• De absurditeit van jeugdvoetbalouders
• Makelaars die op U15-toernooien rondsnuffelen
• En waarom het systeem soms meer reality-soap is dan professionele sport

🏎️ 5. Stelling 3 — "Zeker weten dat Max Verstappen een mediastrategie heeft om alsnog te winnen"

Max blijft ijskoud en drink gin-tonic. Toeval? Natuurlijk niet. Volgens ons zit er een mediaplan achter waar zelfs Mourinho jaloers op is.

🏅 6. Stelling 4 — "Logisch dat Unilever veel meer gaat investeren in sportmarketing"

Sport is hét nieuwe massamedium: jong, globaal, emotioneel. Unilever duikt er vol in, en wij bespreken waarom dat een no-brainer is — én waarom andere FMCG's volgen.

📚 7. Bas neemt mee: Writer's Block van Michel van Egmond

FC Mediacircus #208 — Shownotes

In deze aflevering: Bas vertelt over Wijn & Spijs en een Surinaamse Sinterklaas terwijl Jos zijn mise-en-place nog aan het afronden is. Ondertussen duiken we in communicatieblunders, sportimperiums, AI-sponsordeals én bellen we Bart Vlietstra.

2. Stelling 1 "Die Menno Geelen kan Ajax wel eens bij de hand nemen qua communicatie."

We bespreken of Ajax-directeur Menno Geelen de juiste man is om eindelijk wat communicatiestabiliteit in Amsterdam te brengen.

Bron: VI-interview over de pijnlijke status bij Ajax.

3. Stelling 2: "Logisch dat Disney volgend jaar stevig inzet op sportcontent." The Mouse gaat all-in op sport, entertainment en lokaal aanbod. Wat betekent dat voor de mondiale sportmedia-markt?

4. Belsessie: Bart Vlietstra over zijn Van der Vaart-boek

We bellen Bart Vlietstra over zijn nieuwe boek over Rafael van der Vaart: het maakproces, de verhalen én natuurlijk de sportmedia-twist.

5. Stelling 3: "Met hulp van AI wordt sponsoring eindelijk een businessmodel."

Hoe merken zoals Corona Cero AI inzetten om sportmomenten te kapen en hoe machine en mens samenwerken.

6. Stelling 4: "Wij hopen dat Bitvavo de hoofdprijs betaalt."

Bitvavo en de KNVB verlengen tot 2030. Waarom wij vinden dat crypto-sponsors best eens diep in de buidel mogen tasten. Want ze zijn helemaal geloofwaardig geworden.

7. Jos neemt mee: 

Podcast De Jacht op de jeugd. Podcast van AD over de strijd om talenten en wat ouders daarvan vinden.

In show 207 duiken Bas en Jos opnieuw het medialandschap in: van persconferentiestijl tot merkwaarde, van Ajax tot Arsenal en van Gouda tot Sierd de Vos.

🔶 1. Inleiding

Een rommelige start:

• De kledingkeuzes van de Oranjespelers worden geanalyseerd alsof het Milan Fashion Week is.
• Jos werd geïnterviewd (hij vertelt natuurlijk hoe dat écht moet).

🔶 2. Stelling 1

De persco's van Ronald Koeman zijn echt voor de liefhebbers!

Koeman als niche-content: droog, degelijk en soms vermakelijk op de Koeman-manier. Is het infotainment? Of gewoon info... zonder tainment?

🔶 3. Stelling 2  

Die WK's en EK's zijn niks voor de NOS. Aanleiding: Marcel Beerthuizen' stuk You'll Never Walk Alone in een heel matig vakblad. Bas en Jos bespreken of grote eindtoernooien nog wel passen bij de publieke omroep of dat het format, de toon en de magie ergens onderweg zijn weggelopen.

🔶 4. Bellen met Freek Jansen  

De oplossing voor Ajax (hoe moeilijk kan het zijn?). Freek schuift telefonisch aan. De vraag: wat moet er gebeuren bij Ajax?

Het antwoord: waarschijnlijk meer dan één telefoongesprek, maar we moeten wel heel hard lachen!

🔶 5. Stelling 43: Voetbalclubs moeten nog meer als mediabedrijf denken

Aanleiding: de briljante kerstcampagne van Arsenal. Clubs worden steeds vaker contentstudio's — maar hoe ver zijn we in Nederland?

Arsenal loopt voor, anderen strompelen achteraan met een flip phone.

🔶 6. Bas heeft bij zich: 

Het verzameld werk van Sierd de Vos. Een cultureel erfstuk. Geen verdere toelichting nodig.