Booming Marketing Leaders Podcast

Farouk Nefzi is Chief Marketing Officer at Feadship, one of the world’s foremost custom superyacht builders.

The goal isn't visibility but desirability. In this episode Farouk tells Jennifer why he builds his marketing around human connection rather than algorithms, and walks through the thinking behind the "House of Feadship" concept at boat shows, the personalised "Carte Blanche Experience", and the manifesto films that tell the story of yacht ownership without ever showing a yacht. He also explains why success here is measured in biennial market surveys instead of KPIs, and gives young marketers one piece of advice: understand people, not algorithms. When a client buys once or twice in a lifetime, trust is the only real currency.

Connect with Farouk Nefzi on LinkedIn.

Kim Potters werkte jarenlang in corporate marketing bij Unilever, PepsiCo en Akzo Nobel voordat ze ondernemer werd. In deze aflevering vertelt ze Jennifer over de Pepsi-campagne met Beyoncé en Eva Simons die een dalend merk nieuw leven inblies door jonge consumenten te bereiken via muziek en lokale content, en legt ze het principe uit waar ze nog steeds op bouwt om als merk consistent top of mind te blijven. Ook pleit ze ervoor je intuïtie te vertrouwen bij het beoordelen van creatie.

Inmiddels is ze medeoprichter en marketingdirecteur bij Dockster, een hardwareproduct dat gezinnen helpt telefoonvrije routines op te bouwen, gericht op ouders van kinderen tussen 9 en 13 die worstelen met schermtijd. Eerst volgt een crowdfundingcampagne in Q4, daarna een volledige lancering volgend jaar. In deze aflevering hoor je er alles over!

Petrouska van Loon, directeur van SocialLane en oprichter van de Dutch Marketing Academy, ziet makelaars hun marketingbudgetten steeds vaker buiten Funda inzetten.

De huizenmarkt verandert en Funda's eigen verdienmodel verandert mee. In deze aflevering vertelt ze Jennifer hoe haar bureau makelaars en andere bedrijven helpt om met social media en AI-tools latente kopers te bereiken: mensen die niet dagelijks het aanbod afstruinen. Haar visie op AI is de moeite waard: gebruik het om je werk scherper te maken, niet om je oordeel te vervangen, en blijf de regisseur in plaats van alleen de artiest. Ook maakt ze de zaak voor PR als route naar echte autoriteit, want Google en AI-systemen waarderen content van erkende experts steeds meer boven puur machinaal gegenereerd materiaal.

Diederik Gerbranda is CEO van SUM Digital en ziet veel B2B-bedrijven vastzitten in dezelfde cyclus: tactieken die niet werken, gevolgd door nóg meer tactieken. Zijn advies is dan ook contra-intuïtief: zet je huidige inspanningen even stil en herbeoordeel je go-to-market.

Want de oorzaak zit zelden in de campagne zelf. Meestal loopt het mis in de afstemming tussen marketing, sales en service, of ontbreekt er simpelweg een strategie die past bij je product, je dienst en je markt.

Michiel Verstraten is LinkedIn-strateeg en oprichter van YouLynq.me, en zijn antwoord op de vaste vraag van deze serie draait om personal branding - zeker in B2B, waar relaties de basis onder je merk vormen.

Michiel begint bij het fundament: een goed geoptimaliseerd profiel. Zijn vergelijking is treffend: je zou ook niet in je zwembroek naar een event gaan, dus waarom zou je je profiel dan niet professioneel invullen?

Beluister de aflevering voor zijn advies over personal branding en een converterende LinkedIn strategie.

⁠Stacy Thomas⁠, oprichter van St. Productions, geeft antwoord op de vaste vraag van deze serie: hoe geef je je marketing de komende twaalf maanden een boost?

Het echte verschil zit voor haar offline. In een branche die draait om ervaringen en gevoel moeten mensen je ontmoeten voordat ze je vertrouwen, en netwerkevenementen zijn daar de plek voor. Ze vertelt hoe haar bureau evenementen bouwt die je bijblijven, met speciale kostuums, decor en live optredens — zoals een entree over de rode loper met een violist die je binnenhaalt. En waarom ze concepten het liefst live met haar klanten uitdenkt: dat sparren levert nu eenmaal iets op wat je in een mailwisseling niet krijgt.

Asked what a business should do to boost its marketing over the next twelve months, Mark Adams gives an answer he has already tested on himself: build a podcast, and build it strategically.

The founder of Profitable Podcasts explains to Jennifer that one show does four jobs at once — it builds trust, generates leads, feeds a continuous content stream and works as ongoing market research — while consistency quietly establishes your authority in the market.

He describes doubling down on podcasting instead of the traditional marketing routes, and makes the case for a guest list built around the people you actually want to work with.

Interviewing a potential client or partner gives you a relationship no cold email will get you, plus an episode that keeps working long after it goes live.

Listen to this episode and learn about:

• Why Mark chose podcasting over conventional marketing
• The four jobs a single podcast does at the same time
• Turning your guest list into a warm pipeline

Danielle Navas-Brandt⁠, oprichter van ⁠Brandfabric⁠, vertelt Jennifer waarom merken hard moeten werken aan hun digitale voetafdruk: taalmodellen als ChatGPT en Claude noemen een handvol namen, en wie niet bij de eerste drie zit, bestaat voor die klant simpelweg niet. Wat helpt om er wél tussen te staan: een scherpe positionering, content van kwaliteit die het probleem van de klant verbindt met jouw oplossing, en een betrouwbare aanwezigheid verspreid over het internet - niet alleen op je eigen website.

Tim Daalderop heeft een simpel antwoord op de vraag van deze serie: maak content die je zelf echt leuk vindt om te maken. Sinds AI de contentproductie heeft versneld, is het landschap oververzadigd - en juist daarom valt alleen op wat met enthousiasme is gemaakt. Dat maakt selectief zijn belangrijker dan volume: niet alles wat kan, maar wat bij je past. En de onderdelen van het proces waar je geen energie van krijgt? Die besteed je uit aan iemand die er wel plezier in heeft, zodat het maken zelf leuk én efficiënt blijft.

Ivan Arndts is eigenaar van Web Wings Online Marketing & Creamy Concepts Branding Agency.

Hij ziet twee bewegingen tegelijk: het klassieke zoekverkeer uit Google loopt terug omdat mensen hun antwoord direct op de resultatenpagina krijgen, terwijl zoeken via AI juist snel belangrijker wordt. Zijn advies aan bedrijven die de komende tijd gevonden willen worden: maak content die letterlijk antwoord geeft op de vragen die klanten stellen.

Daarnaast blijven geomarketing en linkbuilding hun werk doen voor je zichtbaarheid, in Google zowel als in AI-resultaten. Content maken blijft dus het fundament, met als meevaller dat AI-tools het produceren ervan een stuk efficiënter maken.

In deze aflevering:

• Waarom minder klikken uit Google niet betekent dat zoeken minder belangrijk wordt
• Het type content dat het goed doet in AI-antwoorden
• Geomarketing en linkbuilding als basis onder je vindbaarheid

Stella Peperkoorn is zelfstandig marketingstrateeg bij Marketingcomponist en helpt online ondernemers het lek in hun funnel te dichten, de juiste klanten aan te trekken met een spetterende salespage en weggever, en te schalen door €10-taken te automatiseren met AI.

Benieuwd wat je moet doen om jouw marketing een boost te geven? Luister naar het advies van Stella!

In deze aflevering

• Positionering als eerste check, niet als sluitstuk
• De fases van de klantreis en waarom je in allemaal moet communiceren
• Manieren om je eigen blinde vlek te vinden

Henk van de Wall is eigenaar van de online ondernemersmagazines Onderneemin en B-Zine.nl. Hij geeft ondernemers met zijn online magazines een podium om hun verhaal te delen.

Benieuwd wat je moet doen om jouw marketing een boost te geven? Luister naar het advies van Henk!

In deze aflevering:

• Waarom "kijk hoe goed wij zijn" niet meer landt
• Wat een goede tekstschrijver doet dat AI niet doet
• Zo bereid je een magazine- of podcastinterview voor
• Zichtbaarheid die ook in AI-zoekresultaten meedoet

Roel Heetman is eigenaar en creative director van X-Ray, een bureau dat frisse en originele ideeën ontwikkelt voor reclame en marketing. Met sterke concepten, scherpe teksten en creatieve campagnes helpt X-Ray bedrijven groeien in bekendheid, omzet en uitstraling.

Benieuwd wat je moet doen om jouw marketing een boost te geven? Luister naar het advies van Roel!

In deze aflevering:

• De drie checks: zend je alleen, ben je onderscheidend, en sluit je aan bij hoe mensen zich nú voelen
• Waarom je het gevoel verkoopt en niet het product

• Wat AI wel en niet voor je creatie kan doen

Martijn van de Polder is zelfstandig merkstrateeg. Hij helpt mensen stil te staan om helderheid te vinden in wie ze zijn, wat ze doen en waarom. En hoe ze dat kunnen laten zien in alles wat ze doen.

Benieuwd wat je moet doen om jouw marketing een boost te geven? Luister naar het advies van Martijn!

Erik Klein Nagelvoort is eigenaar en managing partner van Blue Field Agency. Hij zorgt voor meetbare groei door middel van praktische AI, data en strategie.

Benieuwd wat je moet doen om jouw marketing een boost te geven? Luister naar het advies van Erik!

In deze aflevering:

• De vraag die bijna niemand eerlijk stelt over zijn eigen klantinzicht
• Waarom eigen klantdata verslaat wat een generieke tool kan
• Impact versus investering: hoe je een quickscan scoort

Als Managing Director en medeoprichter van Emplear brengt Colin Gort meer dan 15 jaar ervaring in marketing, recruitment en employer branding, gecombineerd met expertise in werving, corporate recruitment en sociale media. 

Benieuwd wat je moet doen om jouw marketing een boost te geven? Luister naar het advies van Colin!

Personal branding zonder filter: waarom jezelf laten zien je sterkste marketingmiddel is.

Christie Albai is founder van Daily Success Co. Ze helpt vrouwen om de beste versie van zichzelf te worden, zowel persoonlijk als op professioneel vlak. 

Benieuwd wat je moet doen om jouw marketing een boost te geven? Luister naar het advies van Christie!

Sometimes, the expert needs a little push too. 😄Meet 𝐌𝐚𝐫𝐭𝐢𝐣𝐧 𝐯𝐚𝐧 𝐝𝐞 𝐏𝐨𝐥𝐝𝐞𝐫.For years, he’s been advising people on marketing.Including how to build and use a newsletter effectively.But there was one small problem…𝐇𝐞 𝐝𝐢𝐝𝐧’𝐭 𝐡𝐚𝐯𝐞 𝐚 𝐧𝐞𝐰𝐬𝐥𝐞𝐭𝐭𝐞𝐫 𝐡𝐢𝐦𝐬𝐞𝐥𝐟.So when I asked marketers to join the promotion team for my upcoming podcast, one of the things I asked for was a newsletter list.Martijn didn’t have one.But instead of saying “I can’t,” he decided to do something about it.After 𝟐𝟎 𝐲𝐞𝐚𝐫𝐬 𝐢𝐧 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠, 𝐡𝐞 𝐬𝐞𝐧𝐭 𝐡𝐢𝐬 𝐟𝐢𝐫𝐬𝐭 𝐧𝐞𝐰𝐬𝐥𝐞𝐭𝐭𝐞𝐫.And honestly?I’m proud of him.Because sometimes we know exactly what others should be doing…while putting off doing it ourselves.So this is your shout-out, Martijn:𝐖𝐞𝐥𝐥 𝐝𝐨𝐧𝐞. 𝐘𝐨𝐮 𝐟𝐢𝐧𝐚𝐥𝐥𝐲 𝐡𝐢𝐭 𝐬𝐞𝐧𝐝.And yes, the podcast promotion is moving too.I’m currently recording conversations with some brilliant marketers, and we’ll be announcing the launch date soon.More to come. 🎙️